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快手号出售平台猫 - 10亿Vlog“教父”Casey还有多远?(组图)
栏目:行业资讯 发布时间:2022-09-14 10:07:35

快手号出售平台猫 - 10亿Vlog“教父”Casey还有多远?(组图)

从去年各大平台推出的创作者节目,到今年抖音快手的短视频APP大赛,视频内容已经逐步完成。在这样的大环境下快手号出售平台猫 - 10亿Vlog“教父”Casey还有多远?(组图),各种新形态的短视频产品都会有自己的一席之地。

Vlog,一种诞生于其中的内容形式,近年来在中国呈上升趋势。当观众在内容的真实性上更上一层楼,对KOL的日常生活更加好奇时,Vlog似乎已经做好了承载相应需求的准备。

回到现在,我们距离拥有900万粉丝、10亿累计浏览量的Vlog“教父”凯西还有多远?

(凯西在年度盘点上)这两年,中国人开始对Vlog感兴趣。他们拍摄视频日志并将其视为珍贵的私人剪辑。然而,由于国内缺乏家庭视频文化,更多的人将其作为自我表达的载体,发布在陌生人社区,以期结交志同道合的知心朋友或采摘花来获得掌声。

Vlog 与常规短视频节目的不同之处在于它的 2 个关键要素:故事情节(人物、地点、内容;约 70%)和空镜头(环境、过程、动作;约 30%)并完成活动。

如果你以这个标准看各大平台现有的Vlog,你会发现无论是信息量还是观看体验,都还有很大的提升空间。

据猫饼的运营合伙人莱拉所说:

“目前用户上传的猫饼视频大部分都在3个镜头以下。”

从观感上,很容易变成干流的流水账和没有语言的MV。

即使是冬瓜、爱悦、飞猪这样的知名人士,也只是感兴趣,而不是他们的主业。目前,Vlog还处于活跃于小众群体的成长阶段。

少数民族?门槛高是主要原因

可以说,凯西定义了vlog,他的生活日记拍成大片的感觉。极具话题性的策划、流畅的剪辑、富有想象力的游戏玩法和多机位动作捕捉……

他的Vlog吸引了很多人关注,也一定程度上定义了Vlog的审美标准。在中国,Vlog的盈利模式还没有完全形成。首先快手号出售平台猫 - 10亿Vlog“教父”Casey还有多远?(组图),完成一整套复杂流程的成本太高。其次,要有源源不断的爱,才能保证源源不断的输出。最后,观众的反馈直接影响创作动机。

那么什么样的Vlog会受到观众的喜爱呢?换句话说,观众的观看动机是什么?为什么要看一个人刷牙、洗脸、吃饭、逛街、约饭等等这些琐碎的事情?

我认为有3个原因:

①寻找生活的仪式感:Vlog的诞生是为了记录生活,放大生活琐碎之光。极具洞察力的眼光和认真的做事态度吸引着观众。

②偷窥欲望:了解一个(喜欢)的人,真实的生活写照无疑是最好的方式。很多观众都带着恰到好处的好奇心,想要更熟悉TA的生活。

③填补空虚:为他提供了另一种人生观,一种不同于自己生活的新鲜体验。

结合以上要求,市场需要乐观热爱生活,细致敏锐的眼光;至少有一个物质生活和精神世界比观众好;大脑独特敢玩,敢于尝试新事物不惜造反。

这些特点在国内外都很流行。

国外:

Casey:高中辍学,17岁生下孩子,18岁独自前往纽约追寻摄影梦想。 《iPod Dirty 》的火爆促使苹果调整售后政策。然后成长为第一位网红,2015年创立的公司beme在两年后(2017年)被CNN收购。

热爱Vlog,每天只睡4小时,每天连线600+条Vlog。 , Jesse&jeana,,: LGBTQ 伙伴,充满爱心、有趣、每天都在恶搞。

Tayer R:加拿大人,住在日本,男朋友在香港。艺人、模特和演员。

BADA:19岁,放弃初中和高中,17岁考上大学。

(韩国知名BADA来源:B站)

国内

孙东山(冬瓜):加拿大华人,中国最早的Vlog up主。

(王晓光):前外滩画报新媒体总监,任职10年。

景悦:博士中山大学哲学系休假学生,《恶毒的梁焕秀》第二季编剧,前网红。

飞猪:他在校时创办的博客“反波”被当时的梁文道称为“中国最好的博客”,随后被禁播。他目前是视频制作应用 的 CEO。

(常用章鱼脚架 来源:飞猪微博)

可见,进入市场的门槛还是很高的。观众选择通过Vlog学习,可见他们对真实性的要求,“人品管理”在这里可能不再适用。

受压抑、克制、谦虚的传统文化影响,中国人通常不善于表达自己,填鸭式的教育环境阻碍了想象力的发展。缺乏复杂的多元文化背景、敢为人先、叛逆的精神,让国内的人更难成为“顶级”Vlog红人。

变现模式的不确定性成为最大障碍

面对资本的关注快手号出售平台猫,国内民众也有自己的顾虑。景悦更关心创作者的产业化程度:

“Vlog创业门槛不低,国内能单靠Vlog赚钱的创意(和)审美人屈指可数。”

冬瓜对出路有些犹豫:

“会很热,但不会是通风口。”

对其与资本的融合程度不太看好:

“不适合内容初创公司。”

回到全职和专业诞生之初,创作者仅靠流量就可以赚取可观的收入,这鼓励更多的创作者加入全职团队。当视频达到高且稳定的点击率时,平台会在一段时间内添加补丁广告,这又是一笔巨额收入。

每 1000 次广播平均 5 美元快手号出售平台猫,Casey 至少赚取了 250 万美元2.。

恰恰是中国缺乏这样的平台,不明确的变现方式让创作者望而却步。不过,这种情况在可预见的时间内会得到一定程度的改善。

2018年初,笔者分析预测了短视频的现状:视频网站的高发帖率与不断增长的会员业务相冲突,这部分预算将流向短视频。 2018年短视频广告规模将达到100亿。 2025年,短视频广告量将达到1000亿。

虽然Vlog现在处于尴尬的境地,但Vlog探索商业模式的步伐从未停止。旅游节目《动感旅游Vlog》从一开始就以旅游业为目标,为日​​后的相关上线做准备。

(《动感旅行Vlog》节目详情页 来源:卡斯数据)

尝试付费知乎知识,传授Vlog拍摄技巧。 3月8日,景悦正式迎来首个赞助的免安装APP,并为之大力植入,飞猪已经在评测类测试广告效果。

(珠虎直播付费课程来源:知乎截图)

粉丝的高忠诚度非常有利于变现。虽然变现之路还在摸索中,但相信找对方向后,Vlog的增长速度比想象中要快很多。

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