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出售快手 - 快手宣布月活超10亿!全球月活跃用户达已达亿
栏目:行业资讯 发布时间:2022-09-12 23:04:29

出售快手 - 快手宣布月活超10亿!全球月活跃用户达已达亿

写作 |河西排版|叶远

快手宣布月活跃用户突破10亿!

6月23日,央视与快手联合召开新闻发布会,宣布快手将成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。

当天,快手CEO苏华披露了一个重要数据,即快手全球月活跃用户已达10亿。

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10亿月活跃用户的增长路径快手

2011年3月,快手的前身“GIF快手”诞生。 2015年6月,快手和IOS用户数突破1亿。 2016年2月,快手用户突破3亿; 2017年初,快手用户增长到4亿,到2017年12月,快手用户达到7亿。

2018年,快手开始从追求用户数量转向关注用户数量和质量。 2019年1月出售快手 - 快手宣布月活超10亿!全球月活跃用户达已达亿,快手发布了截至2018年12月的运营数据。数据显示出售快手,快手拥有超过1.6亿日活跃用户和3亿月活跃用户。

2019 年 6 月出售快手,快手CEO 苏华设定了到年底实现 3 亿 DAU 的目标。此后,快手在商业化、产品迭代、融资推广、内容生态、用户感知等方面加速成长。在商业化方面,快手开始大力发展直播电商,先后推出“放心货节”、“货源”等活动,开始支持原产地、产业带、厂家直供以及快手本土电商专家的快速品牌。在内容生态建设方面,快手启动“光合作用计划”,加强与内容机构和优质制作方的合作,持续深耕内容,抓流量、激活用户、留住用户。产品方面,快手APP迭代加速,推出极速版和大屏版快手。同年,快手成为央视2020年“春晚”独家互动合作伙伴。

通过各种举措,快手进一步加速增长。根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示,2020年初快手日活跃用户已突破3亿。

2020年11月,快手正式向香港联交所提交IPO招股书。招股书显示,截至2020年6月30日止六个月,快手的中国应用程序和小程序的日均活跃用户和月均活跃用户分别为3.2亿和7.@ >76 亿。

从 2019 年的 3 亿 MAU 到 2020 年 6 月的 7.@>76 亿 MAU,再到跨过 10 亿 MAU 的门槛,快手 花了两年半的时间。目前,国内MAU超过10亿的互联网公司只有4家。他们是腾讯、阿里巴巴、字节跳动,快手排第四。

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达到10亿月活跃用户后,快手

的“无限”可能性

10亿是门槛,又是一个新世界。

快手董事长兼CEO苏华曾在上市致辞中说过:当无数人和内容连接起来,一个多元而真实的社会逐渐出现。具有强大生命力和进化能力的生态。在这个生态系统中,新的商业模式不断涌现,商业体系和产业结构被重构。我们的直播业务和视频电商业务就是这样一点点成长起来的。

奚哥认为,当月活跃用户突破10亿后,已经孕育了直播电商、游戏、二次元、知识付费等业务的快手生态将拥有更强大的生态能力,也会有更多的可能性。

拥有超过10亿的月活跃用户快手,一方面凭借在用户和流量方面的优势,可以培育更多新业务,开拓新市场,另一方面,他们也可以利用自己在用户和流量方面的优势开拓新市场。打包成“硬资产”,赋能外部各方,构建自己的“流量生态”。

在新业务方面,社区零售、本地生活服务等都可以成为快手新的增量。 《快手电商?不,其实是直播的新零售。文章指出,直播电商未来将成为本土生活服务商的标配。如今,直播电商更多是依靠商家作者的个人“魅力”来影响用户,而这种关系还有升级的空间,那就是向本地化、生活化发展,未来本土商家将能够通过直播电商将自己的商品或服务卖给社区和周围的人,这是一种比“坐商”和“货架电商”更直观、更可信的销售方式。不仅仅是商品交易,更是一个正在进行的“熟人电商”,届时所有直播电商平台都会有一个“附近的直播商户”频道,用户只需进入该频道即可观看直播各类商家直播w方圆3-5公里,可通过看直播、网上下单、送货上门、门店自提等方式获取产品或服务。届时,快手将成为集直播电商+美团、饿了么于一体的本地生活服务平台。

快手“本地生活服务”带来的更多想象是,短视频+本地生活,产业带+直播+本地生活场景,不仅可以拓展快手新零售的服务范围,还可以帮助快手形成完整的业务和数据结构,很有可能成长为比美团更有想象力的本地生活服务平台。

在对外赋能方面,腾讯是一个值得学习的快手对象。拥有10亿+的用户和庞大的流量,快手也可以像腾讯一样打造属于自己的投资版图,进入并打造属于自己的“流量联盟”。对于流量巨大的公司来说,以量换股和跟踪投资已经是行之有效的模式。

一句话,快手月活跃寿命超过10后,未来有“无限”的可能。

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10亿快手观察,已成为品牌传播+销售的主要业务阵地

10亿月活跃用户不仅让快手的未来充满想象,也让今天的快手受到品牌厂商的青睐。根据奚哥的观察,今天的快手已经成为品牌、商务沟通、销售的主要业务阵地。

5月24日,快手发布了2021年第一季度财报。财报显示,快手用户增长和用户活跃度均超出预期。财报还显示,快手本季度广告收入大幅增长,电商业务进一步提速,收入和收入结构发生根本性变化。

2020年之前,快手的收入在直播业务中占比最大。 2021年以来,快手快手包括广告在内的网络营销服务收入开始快速增长。根据2021年一季度财报数据,快手本季度广告收入86亿元,同比增长161.5%出售快手 - 快手宣布月活超10亿!全球月活跃用户达已达亿,对总收入的贡献超过50%第一次。 %这个。数据还显示,2021年第一季度广告主数量较2020年同期增长100%以上,品牌广告收入同比增速超过网络营销服务总收入增速得益于收入结构的变化,快手的毛利率从2020年同期的34.2%提升至41.1%;电子商务方面,快手一季度电子商务板块收入12亿元,同比快速增长589.1%。本季度GMV同比增长219.8%至1186亿元,成为快手新的增长引擎。

快手广告和电商收入占比的提升,表明快手的收入结构发生了根本性的变化,正朝着更加优化和可持续的发展能力迈进。 . 快手广告收入的增加和收入结构的变化也表明快手越来越受到品牌商的青睐。

品牌越来越关注快手是有道理的,因为快手平台确实有“赚钱的方式”。以往届616快手精品购物节为例,快手公布的战报数据显示,616期间,快手主播GMV在2439场比赛中突破100万, 616当日快手热销产品累计销量达到2.44.53亿。

据快手MCN机构称,今年品牌商家的快手营销策略发生了变化:一是在认知上,他们不再仅仅将快手当做销售平台,而是一个集品牌传播和销售为一体的商业阵地。二是更愿意在投放策略上投入,有明确的收入目标,比如1000万(GMV)或5000万(GMV)。

今天,快手已经成为品牌商最重要的品牌传播和销售岗位之一。



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