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快手抖音陌陌出售 - 百度首次重金砸向直播,YY又能否缓解流量焦虑症?
栏目:行业资讯 发布时间:2022-09-12 10:02:33

快手抖音陌陌出售 - 百度首次重金砸向直播,YY又能否缓解流量焦虑症?

随着百度Q3财报出炉,百度36亿美元收购YY直播正式宣布。这是百度有史以来最大的一笔收购。

据悉,百度的收购对象包括但不限于YY移动应用、网站、YY PC客户端。交易预计于2021年上半年完成。收购完成后,YY客户端将继续保留,内容和技术将同步提供给百度,国内直播团队也将分配到百度。未来,双方将在技术、流量、生态等方面实现相互赋能,形成规模效应。

消息一出,有人评价此举更像是“弱弱联盟”,也有人认为此次收购可以进一步盘活百度流量。

但无论如何,百度都将YY视为进入直播的关键门票。虽然晚了点,但36亿美元的收购价至少显示了百度做直播的决心。

这不是百度第一次在直播方面投入巨资。

今年5月,百度以“知识直播”定调直播业务,提供100亿流量和5亿补贴,并计划打造1000名明星主播。

半年后,虽然百度还在坚持“知识直播”,但其变现效率明显不如直播。于是,百度App再次开通了购物频道,开通了直播版块。

百度购物频道上线达人直播版块

知货结合的百度直播能兼容主播YY吗? YY能否缓解百度的流量焦虑?

36 亿美元的收购价格是否被夸大了?

“36亿美元的收购价格,我认为是虚高的,”一位不愿透露姓名的直播从业者评论道。

“百度一直给外界的感觉就是有钱有势。无论是19亿美元收购91助手,还是百度外卖的外卖,都是一笔巨大的投资。但YY的市场影响力和知名度却是“已经不是以前的样子了。而且和虎牙的收购价格相比,确实是虚高了。”上述从业者认为。

的确,YY已经不是以前的样子了。

YY是中国最早的视频直播平台之一。早在2008年,当时也被称为YY的云集时代,市场被YY的声音迅速打开。 YY语音原本只是一个游戏玩家连接麦克风的通讯工具。但基于链接功能,用户的UGC内容逐渐丰富了平台,YY也从一个交流工具扩展到了直播平台。两年后,YY直播开始有了商业成果,节目直播和游戏直播开始同等重要。

可以说是YY造就了欢乐裁判时代的上市公司。

2012年,YY主体采用新公司品牌“欢乐时光”,成功登陆纳斯达克。

2014年,为打造优质直播内容,YY直播将平台原有的游戏直播拆分,成立虎牙直播专攻游戏,而拆分后的YY直播则专注于节目。

2016年是直播平台的重头戏,节目的直播赛道掀起了一场“千播大战”。据媒体统计,在 App Store 的鼎盛时期,移动直播应用已超过 300 款。

互联网上广为流传的千播大战图

但2017年,随着大公司进入直播赛道,网红直播迅速成熟,被迫进行洗牌。但主播质量参差不齐,内容同质化严重,让节目模式难以为继,泡沫立即破灭,多家直播平台被关停退出。

YY作为领先的直播公司,熬过了这场直播的“寒冬”。但没想到,“幸存者”又遭遇了短视频的降维打击。

从 2018 年到 2020 年,短视频的热度远超直播。另外快手抖音陌陌出售 - 百度首次重金砸向直播,YY又能否缓解流量焦虑症?,在直播赛道内,节目的直播和比赛的直播是明显分开的。

相对于YY的秀场直播行业走下坡路,“小而美”的游戏直播平台虎牙正在蓬勃发展。

但虎牙现在已经属于“腾讯”阵营。 2018年,腾讯以4.6亿美元投资虎牙。今年4月,其以2.626亿美元增持虎牙至50.9%,并于9月全资收购虎牙,但未透露增持金额。

YY时代自身的重心也开始从YY转向海外。

李雪玲曾表示,欢聚将坚持全球化的战略方向,坚定不移地在全球拓展更多市场。 2019年3月,欢聚时代全资收购海外视频社交平台BIGO。迄今为止,Bigo 已占 YY 收入的 50% 以上。

更详细的证据可以在 YY 的第二季度收益报告中找到。大悦时代Q2财报显示:

在用户增长方面,欢乐时光全球移动月活跃用户同比增长21.0%至4.571亿,其中91.0 % 来自海外市场。

在具体产品方面,YY直播的月活跃用户为4120万,同比仅增长6%,而Bigo直播的月活跃用户达到2940万,同比增长4< @1.同比增长 3%。

在收入增长方面,Bigo直播收入增至29.5亿元,首次占到集团直播收入的一半以上,成为中流砥柱。 2018年以来,YY的月活跃用户和付费用户增速放缓。

付费用户方面,2019年四季度YY直播付费用户增速分别为17.1%、19.1%、14. 4%和9.8%,增长率继续下降。今年前两季度,YY直播付费用户数同比分别下降3.6%和2.2%。

The Times 正在寻找突破口。对比交银国际今年5月底Q1财报后对YY核心业务30亿美元的估值(对应2020年市盈率10倍),36亿美元的价格确实是一个“好价” " 代表 YY。

至于YY的海外业务会与YY时代的其他业务整合,还是出售,目前还没有定论。

今日,有自媒体报道称,字节跳动拟收购YY母公司欢聚集团的海外业务,可能已进入谈判阶段。但YY官方的回应报告严重失实,并没有出售海外业务的计划。

在敲定36亿美元交易的同时,有传言称欢乐时代正在考虑明年回港二次上市。

YY可能是百度目前最好的目标

聚会时代不是个人的困境。曾经靠直播赚钱的企业,如今正因过度依赖直播而苦恼,正在寻找新的突破口。

在港股上市的映客市值仅为25亿港元,不到其峰值市值(107亿港元)的四分之一。短视频社交产品。

陌陌现在的情况不太好。其第二季度净利润和直播服务收入均出现下滑。其中,净利润4.6亿,同比下降37.7%,直播服务收入26.3亿,一年同比下降 16%。为此,陌陌创始人唐嫣已卸任CEO一职,准备为集团开拓新的业务领域。

在节目直播逐渐走下坡路的情况下,众多直播平台中,百度为何选择YY?

一方面,在泛娱乐直播平台中,除陌陌外,YY以4120万月活跃用户位居前列,远超映客直播、花椒直播、一转等平台。

更重要的是,在“千播大战”之后,直播赛道变成了巨人的游戏。

在游戏直播领域,腾讯推动了斗鱼和虎牙两大游戏直播平台的合并。腾讯持有新公司67.5%的股份,为第一大股东。

在直播领域快手抖音陌陌出售 - 百度首次重金砸向直播,YY又能否缓解流量焦虑症?,陌陌和映客都是香港上市公司。而花椒直播早在2018年就完成了与六间房科技的合并,成为后者的全资子公司。重组后,六剑坊科技的主要股东为上市公司宋城演艺和奇虎360。

作为“后浪”,快手 和 抖音 也在蓄势待发。 11月5日,快手提交招股书,力争成为“短视频第一股”;至于抖音,据悉字节跳动拟将抖音、今日头条和西瓜,三大成熟视频业务打包上市。

目前的短视频直播平台要么已经上市,要么找到了大厂的后盾。之所以选择YY,可能是因为它是百度目前能收购的最好标的。

“中学生”直播的百度,能靠YY腾飞吗?

收购后,YY与百度将如何兼容成为业界关注的问题。

对于YY来说,直播不可避免地触及监管红线。直播的转化虽然可以接受,但已经在走下坡路,急需一艘大船来盘活流量。至于百度,后入者没有太多时间去尝试和犯错。成熟的团队可以快速上阵,甚至可以通过直播实现百度梦寐以求的多元化收入。

“节目直播走下坡路,YY被收购后很可能不会走老路。 YY作为成熟的中心化平台,已经形成了一定的品牌知名度,百度可以以此为基础进行改造。比如结合百度的业态做市场上的主流短视频,或者是直播带货的业务。”直播精灵创始人杨杭州告诉钛媒体。

一位百度高管也向钛媒体App证实,“相比YY的品牌,收购更看重其直播基础设施的能力,未来可能与百度的直播业务整合。”

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“直播基础设施能力”的价值主要有两种:技术价值和流量价值。

据公开资料显示,YY平台已经拥有大量人工智能技术,尤其是在AI算法优化升级、深度神经网络技术、AI融合视觉识别技术应用于直播技术等方面。目前,YY产品的大量运营和审核已经交由AI技术处理。同时,AI图像识别技术和算法的优化,可以将平台上的直播精彩片段筛选推送给用户,大大提高了用户粘性和使用时长。

收购完成后,这部分技术将同步提供给百度,补充百度的AI能力。

此外,更重要的是为百度手机补充流量和变现渠道。

从 PC 向移动转型,百度一直在寻找下一个摇钱树。

百度之前的“摇钱树”广告业务正在以下降的速度增长。据钛媒体报道,百度的“摇钱树”今年二季度网络营销业务收入为177亿元,同比下降8%。一季度,该业务实现收入142亿元,同比下降19%。从2019年Q1到2020年Q2,除2019年Q1该业务同比增长3%外,其余五个季度均出现负增长。

除2019年第一季度外,百度网络营销业务均呈现负增长

虽然AI新业务营收首次出现两位数的同比增长,但规模太小快手抖音陌陌出售,自动驾驶商业化距离太远。

百度需要在当前的过渡期找到一个比较红火、能够快速变现的业务——直播和直播带货是最好的选择。

淘宝直播、抖音、快手的直播交易量不断上升,显示了百度通过直播吸金的能力。

百度今年在直播领域的动作有目共睹。目前快手抖音陌陌出售,百度不仅在App内开通了购物频道,还开通了直播版块。百度在购物频道开通了达人直播和直播两个直播入口。本频道购物基于百度自家小程序“度小店”。今年,百度还首次参加“双十一”购物节,在数码产品、国货、农业农村、饮料、汽车等品类进行了大促。

不过,对于百度进军电商和直播,业内多数人持观望态度。

博士。沐升咨询创始人沐升向钛媒体解释说,做电商需要具备三种能力。

首先是需求端,要有流量优势,要找便宜流量的洼地。

第二个是供应端,需要完整的供应链整合能力,包括采购、配送、服务,包括所有环节的连接,需要努力。

三是连接供需的强大运营能力。它需要依靠用户和产品的分类、分级和标签,利用数据、算法和计算能力来实现供需的高效匹配。

在穆胜看来,目前做电商有两种模式,一种是像阿里这样运营强、生态供应量大的公司;另一个是微信,提供流量的抖音,连接其他成熟供应链的流量公司。

百度做电商的逻辑显然更接近第二,但无论是App还是小程序流量,百度都处于“中学生”的位置。

Q3财报显示,截至9月,百度App日活跃用户数达到2.6亿,低于Q1的2.22亿。与抖音的6亿DAU、快手3亿的DAU、微信12亿的MAU,更是难上加难。

小程序方面,百度小程序App端月活跃用户3.55亿,同比增长22%。数据显示,截至9月,微信小程序整体月活跃度已达8.32亿。

“随着搜索入口的分化,百度作为流量入口的地位正在减弱。百度唯一的优势是转型后的信息流入口,但还不足以与龙头公司竞争,加上供应没有优势在侧面和运营方面,我对百度转型电商不是很看好。”穆胜向钛媒体解释道。

杨杭州建议,“百度要想做好直播,既要技术成熟,又要注重运营能力。比如今日头条的运营团队在前期,有利于引进优质人才,内容形成良性循环,比如抖音做直播带货,也是签约罗永浩这样的话题人物。”

为了赶上末班车,百度正在通过招聘、投资或收购相关公司的方式进入直播轨道。

今年以来,百度邀请了两位深耕短视频直播的老手加入。其中一位是原虎牙项目的创始人顾峰(本名陈洛金)。作为直播团队的负责人,他向百度副总裁平晓莉汇报。据悉,谷锋加入百度时,百度移动生态事业群已经完成直播中心建设,并负责组建独立团队。

另一位是今日头条视频业务创始人、原西瓜视频负责人宋健。现任百度好好视频总经理,向百度执行副总裁沉斗汇报。百度还收购了由宋健和前字节跳动员工侯明强共同创立的短视频公司Right Swipe 。两人加入公司后,整理了好看的视频,主打垂直和知识型的内容。

百度最近还投资了电子商务直播服务 Kamei。卡米拉是淘宝直播、抖音、快手、陌陌、腾讯等平台的官方合作机构。 也是快手 访问的首批电子商务服务提供商之一。

为了提高移动端的商业化进度,百度移动生态事业群(MEG)还引入赵强负责整体销售体系,直接向百度执行副总裁兼负责人沉斗汇报MEG 业务。赵强曾就职于腾讯、有赞、趣头条,具有商业产品运营、广告、销售等管理经验。

可见,百度正在考虑将短视频直播作为驱动移动生态的杀手锏,但刚刚起步电商和直播带货的百度几乎没有机会超越龙头企业,市场可能很难记住。前三名之外的后来者。

(本文首发于钛媒体App,作者|陆毅,编辑|赵宇航)



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