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快手短视频的运营模式 - 【七麦数据】短视频初具:“内容”带动“剁手”
栏目:快手运营 发布时间:2022-09-13 22:02:25

快手短视频的运营模式 - 【七麦数据】短视频初具:“内容”带动“剁手”

编者按:本文来自微信公众号“七脉数据”(ID:),作者:元滚滚。36氪经授权发布。

近年来,“短视频”的热度一直居高不下。截至2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户分别达到4.035亿和1.655亿。短视频正在给用户的生活方式带来深刻的变化。

短视频初具规模

2011年之前,短视频还处于探索期,优酷、土豆、酷6网等综合类视频大力发展拍客模式,带动大量用户产生内容。从2011年开始,这个行业逐渐成型,推出了快手GIF,但这只是一款制作动画的手机软件快手短视频的运营模式 - 【七麦数据】短视频初具:“内容”带动“剁手”快手短视频的运营模式 - 【七麦数据】短视频初具:“内容”带动“剁手”,不足以称得上是短视频应用。

仅仅4年后,快手已经成为中国第一短视频应用。而今年,短视频应用开始走向井喷期,产品数量翻了一番。2016年和2017年,共有235款车型。

大厂入局,战斗如火如荼

2018年1月,百度娜妮小视频上线,目标对象为快手、妙拍、美拍。

4月,腾讯重启微视,并抛出30亿元补贴。

5月11日,淘宝短视频召开内部发布会,称将推出一款名为“多客”的短视频应用。让“内容”驱动“剁手”。

近日,腾讯在短视频领域加紧布局,新增“下凡视频”、“快看”、“时光小视频”、“西瓜视频”3款新品,据知情人士透露,“这是战略层面的产品”。

不仅BAT三大巨头在排队,其他一些老牌互联网公司也在趁热打铁,瓜分网友流量。

快手短视频的运营模式

“快手”、“抖音”势不可挡

从市场表现来看,快手和抖音的日活跃用户已经达到千万级,产品总下载量也位居榜单前三。两家公司打着不同的旗号,以独特的运营策略收获了大量用户。

“快手”走红,“抖音”走红,还有平台上的相关公司和产品,比如“海底捞网红调料”、“抖音歌单”……海底捞如何吃的挑战现在已经有3.60,000名参与者,这使海底捞的面筋球销量增长了17%;而3月份小猪佩奇手表的搜索量比2月份高出5倍,达到2000万人。

从下载排行榜和评论数(文章数据统计截止时间:2018年5月25日)可以看出,“快手”和“抖音”占据iOS市场和安卓市场。优点,从侧面验证了“北抖音南快手”是各自用户定位差异背后的笑话。

(统计周期:App上线至2018年5月25日)

虽然定位不同,但丝毫不影响各自的宏观规划。在全球榜单中,抖音已进入19个国家和地区的前10名。今年以来,抖音占据了总榜前三名102天,品类榜前126天。

尽管成绩这么好快手短视频的运营模式,抖音依然在不断创新玩法,最近推出了“合拍”功能,极大地满足了斗游想要和自己喜欢的网红合拍的心愿。

借助打赏、网络短视频等盈利手段,快手进入国内总榜(畅销榜)749天,最高排名达到第3。吸金能力惊人,快手获得了10亿美元的E+融资。

但只有少数成功的。这 350 款短视频应用中,只有 3 款进入畅销榜前 100 名。近80%的产品融资只到了天使轮和A轮。大部分尾部产品仍在寻找突破口。

先行者处于危险之中

就目前的形式来看,快手和抖音各能顶半边天,但作为独立的短视频平台,两者都以社交为主,覆盖面有限。在《抖音》走红之前,《美拍》、《小卡修》等先锋人物在短视频领域的表现依然十分出色。2014年5月上线的《美拍》连续24天位居App Store免费总榜第一,成为当月App Store非游戏下载量第一。

2017年,独具特色的信息短视频“梨视频”荣获中国应用新闻传播十大创新案例,并于今年4月获得由腾讯领投的6.17亿元投资,百度。

同样归逸夏科技旗下的“小卡修”和“秒拍”一直是新浪微博的官方短视频产品。2016年融资达到E轮后,融资金额高达5亿美元。

但自抖音上线以来,其势不可挡的趋势大大削弱了这些短视频的力量。

短视频产品的未来发展

一个行业的火爆程度,可以从国家监管的力度上看出来。凡是能严重影响人们生活方式和用户价值观取向的,都会迎来广电的小幅整顿。一年前的直播答疑,以及最近的短视频也是如此。

4月以来,多款知名短视频产品被责令整改或下架,微信也暂停了链外短视频APP的直接播放功能。涉及的应用包括微视、快手、抖音、西瓜视频、小火山视频等。或许这些只是头部阵营影响力较大的产品,但城门大火却影响到了赤羽. 大量中长尾平台可能在被头部阵营的产品压制之前就已经下架,面临淘汰。如何生存?整合还是出海,前途未卜。

这些整改对于各大厂商的产品来说,既是一时的痛,也是一颗滴答作响的定时炸弹。未来,他们不仅要考虑如何产出好内容快手短视频的运营模式,加强内容审核,还要细化分发渠道,让推荐机制更加智能。



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