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分析抖音快手运营定位 - 短视频平台崛起的原因:记录世界记录你产品logo
栏目:快手运营 发布时间:2022-09-13 20:03:49

分析抖音快手运营定位 - 短视频平台崛起的原因:记录世界记录你产品logo

随着移动互联网的快速发展,许多新兴产业如雨后春笋般涌现。自2013年7月起,“GIF快手”从工具向短视频社区转型,开启了短视频平台新格局。到了2020年,“北快手,南抖音”的说法在民间广为流传分析抖音快手运营定位,但这不仅是一个笑话,也反映了国内短视频领域的两种格局。本文将基于数据从市场、用户、产品三个角度为读者分析短视频平台兴起的原因。

1 追求更美好的生活

艾瑞数据(2019.06-2020.03)短视频APP使用设备数量对比抖音和快手稳霸占榜首位居第二,成为短视频平台的两大巨头。

2020年3月,视频行业APP月度独立设备规模排名中,抖音快手位列第三、第五,短视频服务在视频服务行业中占据一席之地。

根据艾瑞2019年发布的短视频行业报告分析,2018年短视频行业市场规模达467.亿元,增长率为744.7%,主要是受头部短视频平台开启广告变现行为的驱动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。未来,随着短视频逐渐成为用户不可或缺的在线娱乐方式,短视频平台广告变现等变现方式仍有很大空间。预计到2021年市场规模将达到2000亿,行业前景广阔。

二、产品介绍对比2.1 产品名称:抖音

产品:记录美好生活

产品标志:

产品定位:专注于年轻人的音乐短视频社区平台,以潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式,拥有大量原创特效、滤镜、场景切换等,帮助用户创作模特炸朋友圈的短视频

2.2 产品名称:快手

产品:记录你的世界纪录

产品标志:

产品定位:用户记录和分享生产生活的平台,记录和分享每个人真实生活的平台,在这里发现真实有趣的世界。

从两个产品和定位可以发现,他们产品内容的侧重点不同。 抖音的目的是打造明星单品,引起病毒式传播,而快手的目的是给大家一个记录和展示自己的平台,为平民打造流行产品。由于这种差异,影响了其用户属性和市场表现的差异。

三、用户人群对比3.1 抖音用户性别、年龄、地区

2 追求更美好的生活

根据艾瑞的数据分析,从用户性别来看,抖音和快手没有本质区别分析抖音快手运营定位 - 短视频平台崛起的原因:记录世界记录你产品logo,男女性别比例接近1:1分析抖音快手运营定位, 抖音女性用户比男性用户多5.66%,快手男性用户比女性用户多8.56%;从用户占比来看,抖音和快手35岁以下用户占比超过80%;从使用区域占比来看,抖音的用户主要分布在广东、江苏、浙江等沿海地区,而快手除了广东、江苏,还有很大一部分主要用户群分布在山东、河北、河南等内陆地区,“北快手南抖音”的说法不无道理。

作者认为造成上述分布有几个原因:

(1)平台定位不同

抖音定位一二线城市的年轻人,将明星、网红引入平台,自然会吸引追星的年轻女性。 快手定位从一线到五六线城市的用户,专注于为每一个普通人提供一个社交平台,中国的男性人口比例太高,这体现在用户的性别比例上。

3 追求更美好的生活

35岁以下的年轻人是UGC的主要生产者。他们走过了互联网社交平台发展的全过程,从人人网、QQ空间到朋友圈,完美的向短视频平台转型。每个人都是内容创造者和内容消费者。这些用户创造更多的优质内容,有足够的消费者观看,获得内容消费者的点赞和平台的奖励,从而创造更多的优质内容,而优质内容是内容消费者更愿意的核心留下来,从而形成一个相对良性的循环。

4 追求更美好的生活

沿海地区经济比较发达,吸引了大批年轻人发展,符合抖音的定位。 快手的用户市场低于抖音。另外,两个平台的布局有坡度,导致用户的地域分布存在差异。

5 追求更美好的生活

4.2 产品功能比较

4.2.1 沉浸和瀑布

抖音的沉浸式体验和快手的瀑布展示是短视频平台上的两种标志性展示方式。平台提出不同的要求

6 追求更美好的生活

抖音的沉浸式体验对内容质量有更高的要求。大量优质内容和内容特色是吸引用户的关键。制作者需要花时间在内容设计和视频玩法上,为用户提供创造新颖的体验; 快手 的瀑布显示可以同时显示多种内容类型。这时候内容的封面就显得尤为重要,制作方需要在封面设计上花更多的时间来获取流量

7 追求更美好的生活

沉浸式体验的单次滑动操作会缩短返回时间,所以这种方式会让用户粘性更强,特殊用户体验更好,但用户容错率低;瀑布流给了用户选择的权利,内容类型多,用户类型范围更广分析抖音快手运营定位 - 短视频平台崛起的原因:记录世界记录你产品logo,用户容错率更高,但返回时间过长可能导致用户粘性不足。

8 追求美好生活

沉浸式需要更高的平台算法精度。根据单个视频的停留时间和同类型视频的观看次数给出推荐。用户使用的时间越长,算法越准确,但会造成严重的内容同质化。瀑布为用户提供了更广泛的选择。平台根据用户的选择和对用户兴趣的判断来推荐内容。但需求判断不如抖音准确,容易错过优质内容。

分析抖音快手运营定位

9对美好生活的追求

快手依靠UGC培养大量KOL,接地气的形象让用户黏性极强,这也是快手依靠直播变现大量资本的原因。而抖音依靠PGC优质内容的引入吸引其他平台的消费者,同时积极发展核心UGC,两者都将快速抢占短视频市场份额。

10 追求更美好的生活

UGC内容具有很大的不确定性。普通的 UGC 内容只在一个固定的社区内传播。优质的UGC内容往往是由独特的风格、团队合作、平台推广等诸多因素造成的,PGC内容本身已经在其他平台获得了一定的影响力。 ,可快速导入平台。

11 追求更美好的生活

UGC的流量需要用户和生产者的创新和平台的曝光支持,运营时间长,但流量形成后用户粘性高;优质的PGC有自己的流量,只需要曝光平台,运营时间短。并能快速启动品牌效应,助力平台成长。

12 追求更美好的生活

UGC 的高粘性带来了高收入转化率。平台通过以KOL为代表的直播、电商变现等方式赚得盆满钵满; PGC的高流量促使平台通过流量曝光来引流,即通过广告、销售和分发流量以其他方式赚取收入。

13 追求更美好的生活

14 追求更美好的生活

抖音最初的“让崇拜从这里开始!-一个专注于新生代的音乐短视频社区”,注定要给KOL头部用户带来大量的流量。逐步打造一个相对“潮、酷、玩城”的平台标签; 快手使用的平均推荐流量使得大家制作的短视频作品更容易被看到,所以用户群创作的视频内容相对来说比较接地气,就像它的“记录”一样世界纪录你”,也被标记为“低”。

15 追求更美好的生活

快手成功的有机用户增长,参与门槛较低。用户可以在个人主页上建群,与粉丝互动交流。社区信任关系带动的快手粉丝的忠诚度、粘性和留存率相对较高,这也是快手的变现。比 抖音 更大的原因。 抖音凭借

16 追求更美好的生活

抖音平台流量倾斜的KOL用户粉丝实力较弱,所以“中心化”流量分配驱动的抖音需要配合强运营出击。专注更多短视频播放方式,探索各种话题和挑战活动,激发用户活跃度,努力提升用户体验。

17 追求更美好的生活

根据艾瑞的最新研究,用户更愿意接受沉浸式、原生且对用户体验影响较小的广告类型。短视频广告直接展示自己的产品特点,被49.6%的用户接受。而62.5%的用户认为短视频产品广告应该幽默风趣,符合用户对幽默内容的偏好和产品预期。同时,近半数用户认为短视频企业品牌广告也应该年轻、活泼、新鲜、艺术。 抖音快手结合平台优势,打造更具沉浸感的广告,加上幽默、青春的标签,让广告更生动、更高效。

18 追求更美好的生活

艾瑞最新报告显示,短视频市场明显下沉,三四五线城市占比近半。从城市分布来看,短视频用户正逐渐从一二线城市向三四线城市渗透。其中,二线城市用户占总用户的22.37%,TGI指数为99.1。新一线城市和三线城市的占比也比较接近20%。

随着近年来互联网红利的消退,下沉市场成为巨头争夺和抢占用户市场的新战场。与用户占比下降趋势相反,三四五线城市TGI指数飙升,达到102.5、106.3、107.@ > 5,分别。其下沉市场用户特征显着。中国的三四线城市将是未来几年短视频竞争的焦点。同时,将加快在印尼、印度、非洲国家等发展中国家的海外投资,关注用户下沉。庞大的用户群将带来巨大的市场规模。短视频 未来发展可期!

PS:最后为大家整理了一套快手短视频介绍学习视频,非常适合刚刚接触快手的朋友。视频内容将帮助大家从账号注册、账号定位、视频拍摄、平台规则、账号变现等方面构建一个基本的运营框架,让你对未来的运营方向有更清晰的认识,我将全部分享毫无保留地与您同行。



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