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快手行业运营视频面试 - 快手打造政务号、媒体号记录真实百态,覆盖垂类逐渐多元化
栏目:快手运营 发布时间:2022-09-12 13:01:51

快手行业运营视频面试 - 快手打造政务号、媒体号记录真实百态,覆盖垂类逐渐多元化

1、视频号:腾讯生态储备大量创作者,微信流量红利有望继续吸引国外顶级创作者。随着内容继续向视频迁移,原始图形创作材料将继续向视频迁移。对于微信来说,10亿级的巨大潜在用户和前任创作者的储备,有望为视频账号提供潜在的创作来源。同时,依托早期公众号(2019年超过2000万公众号)的积累,微信建立了较为完善的创作者生态。如果叠加以PCG为代表的其他平台的创作者,视频账号有足够的潜在创作者储备。视频号除了发展自有储备外,还积极吸引外部平台的明星、网红等垂直创作者,鼓励本地新闻和特色内容的创作,旨在吸引官方媒体和子行业的KOL加入。 基于头部创作者自身的流量和相对成熟的制作体系

2、,在短时间内构建优质内容并吸引用户。内容特色:快手,视频账号记录真实情况快手行业运营视频面试,抖音尊重美好生活快手:记录每一种生活。内容真实多样,垂直品类覆盖逐渐多元化。 快手2020内容生态半年报显示,2020上半年排名前五的品类分别是生活、小姐姐、美女、教育和农业,其中记录生活的作品数量占2< @9. 8%,远远领先于其他垂直行业。 快手崇尚真实的“日常又远方”,所以草根素人发布了更多接地气、栩栩如生的视频,注重体现简约特色,加入更多幽默或效果演绎元素。 “算法平等、流量普惠”的原则,让公共作品获得更多被看到的机会,内容真实多样。在内容多元化方面,快手打造政务账号、媒体账号、MCN多矩阵快手行业运营视频面试 - 快手打造政务号、媒体号记录真实百态,覆盖垂类逐渐多元化,引入垂直PGC内容

3、,支持多样化的UGC内容。正是丰富的内容推动了快手用户结构的变化,一二线城市45%的日活跃用户帮助快手不断完善内容生态。 抖音:记录美好生活。从娱乐生活出发,用创意激励丰富内容生态。根据海量计算快手行业运营视频面试,2019年抖音视频浏览量排名前五的品类分别是解读、生活、美食、影视、文化,内容分布相对集中。 抖音 提倡“美丽”和多样化的表达方式。主要视频内容迎合年轻人的兴趣。这些视频通常伴随着复杂的镜子运动、时尚的滤镜和流行的背景音乐。为了激励更多用户“记录美好生活”,抖音官方主导的主题活动玩法丰富。仅8月份就举办了约7场活动,通过流量补贴和DOU+奖励激励用户参与创作和互动,丰富音乐、美食、体育、科普内容。视频号:记录真相

4、生活。依靠有深度和广度的内容来获得立足点。新榜单数据显示,2021年1月视频账号的KOL大部分属于情感、音乐、生活、旅游摄影、文化等较不受欢迎的品类。为了自我形象的保护,多选择点赞和收藏有深度和广度的内容,而不是好看好看类型的搞笑或娱乐性内容,互动更谨慎。视频号大大简化了创作过程,让大家都可以创作和分享,还有大量潜在的内容生产者。去中心化的流量分配机制和完全开放的平台,让拥有优质内容的普通创作者更加显眼,从而吸引更多的内容创作者进入平台,形成良性循环。来源:2021微信公开课对比总结:抖音和快手产品特点

5、能力与定位相互渗透,快手与视频账号分发逻辑和社交属性相似,三者都从用户红利阶段逐步过渡到生态深耕阶段。早期,三人风格迥异。 快手专注粉丝经济,抖音专注优质内容推广,视频账号专注熟人社交。在当前短视频用户渗透率达到顶峰的情况下,快手和抖音在早期产品理念、运营策略、业务构成等方面的差异,导致抖音更加注重内容而快手注重社交的也在逐渐弱化,抖音在内容优势的基础上加强用户接触和社交,快手在社区优势的基础上加强内容和推荐。我们相信后续平台会更加关注用户体验层面的变现和竞争。并且快手和视频账号在内容创作生态和内容分发逻辑上有很强的相似性,预计未来会有更多的重叠场景。 1)创作生态层面,快手拥有强大的社交生态,并通过“去中心化”的流量体系打造了活跃的内容生态,用户创作比例高。一方面,视频号优化创作流程快手行业运营视频面试 - 快手打造政务号、媒体号记录真实百态,覆盖垂类逐渐多元化,降低创作门槛,吸引中长尾用户和UGC用户参与;另一方面,视频号依托微信平台也具有很强的社交性。 2)在分发逻辑层面,快手和视频账号都结合了自选和平台推荐两种模式,注重内容分发的效率。我们相信,三大平台的发展重心将逐步从获取用户阶段过渡到打造生态环境阶段。



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